"Черноголовка" запускает бренд Gipopo на смену Heinz

12 июля 2024 г.

ГК "Черноголовка" запускает новый бренд детского питания.

ГК "Черноголовка" запускает новый бренд детского питания. В марте этого года "Черноголовка" купила у компании "Хайнц" бизнес детского питания в России. Соглашение предусматривало переходный этап: "Черноголовка" могла продолжать выпуск продукции Heinz в течение 6 месяцев после сделки (до сентября).

1920x1080 fruit salad.jpg

Новый бренд на смену Heinz

Генеральный директор ГК "Черноголовка" Наталия Сахнина сообщила, что компания прекратит выпуск детского питания под брендом Heinz в сентябре. На смену ему придёт новый бренд – Gipopo. Он разработан таким образом, чтобы обеспечить преемственность для потребителя – в рецептурах, качестве продукции и дизайне упаковки. Первая партия поступит в торговую сеть уже в августе.

Наталия Сахнина рассказала о запуске нового бренда детского питания: "Работу над новым брендом в "Черноголовке" начали больше года назад, ещё на этапе сделки. Gipopo – не просто новое название, а тщательно продуманная система питания, которая учитывает потребности ребенка на каждом этапе его развития – от первого прикорма до более взрослого рациона".

Максимально широкий ассортимент

Ассортимент будет максимально широким. К кашам и пюре добавятся снеки и готовые блюда для детей, а также напитки. Все основные вкусы будут сохранены. Отмечается, что визуальная айдентика также будет узнаваема для потребителя. В дизайн концепт упаковки намеренно включены элементы оформления продуктов Heinz, которые использовались до 2020 года. К потребителям вернется знакомый бренд-герой – розовый Бегемот. Передача интеллектуальных прав, в том числе авторских прав на использование маскота, стала одним из пунктов Соглашения между компаниями.

Производство Gipopo будет преимущественно вестись на базе двух комбинатов детского питания, которые ранее в течение многих лет выпускали продукцию Heinz.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.