Shopping Index 2014: всплески и падения

После достаточно продолжительного падения Shopping Index начал отвоевывать свои позиции, впервые продемонстрировав положительную динамику, что не может не радовать.

Наибольшее снижение было отмечено на 19 - й неделе текущего года ввиду влияния совокупности факторов, основными из которых выступили долгие выходные, сопровождавшиеся благоприятными погодными условиями. На 21-й неделе рост уже более выражен, хотя показатели отличаются от аналогичного периода прошлого года почти на 2 пункта. На 22- й неделе Shopping Index снова пошел вниз.

По словам Романа Скороходова, президента Watcom Group, «лето – период отпусков, и посещение традиционно падает, так что данный тренд предсказуем».

Но ситуация по различным торговым центрам и розничным сетям неоднородная.

«Несмотря на летний период, в сети Ives Rocher с марта по сегодняшний день зафиксировано увеличение конвертации на 1.5 - 2%, что свидетельствует о том, что к нам приходит наш лояльный покупатель, - говорит руководитель отдела экономической статистики и аналитики компании Ives Rocher Илья Каллистратов, - на фоне общего спада это неплохой показатель: программа лояльности и система бонусов и скидок действительно работает».

Рынок детской индустрии, по словам экспертов, чувствует себя лучше.

Например, «в магазинах "Дочки и Сыночки" ситуация достаточно стабильная, говорит директор по маркетингу Ирина Пешкова, - и по сравнению с прошлым годом существенных изменений не произошло. Все в пределах ожидаемого. Детский товар - это не та тема, на которой принято экономить. Родители скорее сократят расходы на себя, чем на ребенка». 

Директор по маркетингу Gulliver Ольга Филимонова согласна с данной интерпретацией: « В нашей сети наблюдается некоторое падение трафика, но он стал более качественным. К нам приходит лояльный клиент по мере того, как растут дети. В целом это можно считать российской особенностью – не жалеть деньги на детей, полностью удовлетворяя их потребности».

Эксперты Watcom считают, что рынок становится конкурентным, и в связи с этим игроки должны проявлять максимум креатива, чтобы удерживать существующих клиентов и привлекать новых. Международным брендам тоже есть, над чем задуматься, ведь российский покупатель достаточно искушен и знает ассортимент, представленный на Западе.