Черная пятница 2024: продажи выросли, но темпы замедлились

16 декабря 2024 г.

Количество покупок увеличилось на 4%, средний чек — на 13%.

Объемы продаж в рамках Черной пятницы (с 29 ноября по 1 декабря) в России увеличились на 17% по сравнению с прошлым годом, а средний чек составил 2 763 рубля, что на 13% больше, чем в 2023 году. Количество покупок выросло на 4%, но темпы роста заметно замедлились: год назад аналогичный показатель составлял 12%, следует из данных сервиса приема платежей «Т-Касса».

Электроника и одежда лидируют по приросту

Среди популярных категорий товаров лидером роста стала электроника и техника, где объемы продаж увеличились на 40% по сравнению с обычными днями ноября. Примерно на 30% выросли продажи в категориях «Косметика», «Детские товары», «Одежда и обувь».

Наименьший прирост зафиксирован в сегментах «Стройматериалы» и «Маркетплейсы», где объемы продаж увеличились лишь на 10%. Аналитики связывают это с особенностями спроса: покупатели в основном предпочитали покупать товары повседневного спроса и подарки перед праздниками.

Причины роста чека

По мнению аналитиков, ключевым драйвером увеличения среднего чека стало резкое повышение курса доллара. «Многие продавцы подняли цены на товары, что отразилось на итоговой сумме покупок. Тем не менее, покупательская активность осталась высокой, особенно в категориях, связанных с долгосрочным пользованием или подарками», — отмечают в «Т-Кассе».

Общие тренды с 2019 года

С 2019 года Черная пятница остается одним из самых успешных периодов для ритейлеров, ежегодный рост продаж в этот период составляет от 10% до 40% в зависимости от категории товаров. При этом динамика 2024 года оказалась более сдержанной: на фоне общего замедления экономики темпы роста покупательской активности оказались ниже ожиданий.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.