Forever 21 закрывает магазины и переходит на онлайн-модель

Компания проводит распродажи в 354 магазинах, пока руководство ищет инвестора, который может спасти часть сети.

Forever 21 планирует закрытие всех оставшихся магазинов и переход к модели прямых онлайн-продаж, аналогичной стратегиям конкурентов. Судья по делам о банкротстве США заявил, что компания проводит распродажи в 354 магазинах, пока руководство ищет инвестора, который может спасти часть сети.

Попытки спасти бизнес

Адвокат компании заявил, что Forever 21 ведет переговоры с потенциальными партнерами, но ситуация остается неопределенной. Если инвестор не будет найден, бренд сосредоточится на поставках продукции напрямую из зарубежных фабрик покупателям и другим розничным сетям, пишет FashionNetwork.com.

Причины кризиса

Forever 21, популярный среди молодежи с 1980-х годов, не смог выдержать конкуренции с онлайн-ритейлерами, такими как Temu и Shein. Эти платформы обходят импортные пошлины и тарифы, поставляя товары напрямую клиентам. Дополнительное давление оказали растущие затраты на закупку и оплату труда.

Вторая попытка банкротства

Это уже второе банкротство компании. Как и многие традиционные ритейлеры, Forever 21 испытал трудности в последние годы, особенно в период пандемии, когда торговые центры закрывались, а покупатели массово переходили в онлайн.

Forever 21 принадлежит Authentic Brands Group, которая уже тестировала модель поставок «с фабрики в магазин» за пределами США. Теперь компания рассчитывает использовать этот опыт на американском рынке, чтобы сохранить бренд и его позиции в индустрии.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.