«Глория Джинс» сворачивает подростковый бренд Ready! Steady! Go!

Основатель «Глории Джинс» Владимир Мельников ранее отмечал, что модель универсальных магазинов постепенно устаревает.

Один из крупнейших российских игроков в сегменте одежды — компания «Глория Джинс» — завершит развитие подросткового бренда Ready! Steady! Go! и закроет все одноимённые магазины, сообщает РБК. На сегодняшний день два из трёх пилотных магазинов уже прекратили работу — в ТЦ «Парк Хаус» в Казани и ТЦ «Демократический» в Сочи. Последняя точка — в волгоградской «Акварели» — завершит деятельность в мае.

Отказ от эксперимента ради фокуса на основном бизнесе

Запущенный в мае 2024 года бренд Ready! Steady! Go! позиционировался как ответ на тренды молодежной моды, вдохновленной азиатской поп-культурой. Магазины были ориентированы на покупателей 14–20 лет и предлагали ассортимент, отличающийся от классического портфеля «Глории Джинс». Первоначально компания планировала масштабирование формата до 50–100 точек.

Однако, как отмечают эксперты, продажи в пилотных магазинах не оправдали ожиданий, а сама компания решила сосредоточиться на развитии основного бренда. «В условиях текущего потребительского климата важнее укреплять ключевые направления и не распылять ресурсы», — говорит один из консультантов.

Модель универмага уходит в прошлое

Основатель «Глории Джинс» Владимир Мельников ранее отмечал, что модель универсальных магазинов постепенно устаревает. Люди всё чаще отдают предпочтение нишевым форматам, отражающим их индивидуальность. Именно эта идея стояла за запуском Ready! Steady! Go!.

Тем не менее, рынок подростковой моды в России остается непростым сегментом: высокая чувствительность к цене, быстрая смена трендов и ограниченное пространство для дифференциации затрудняют рост новых брендов.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.