Онлайн-торговля выросла на четверть в 2024 году

16 января 2025 г.

В 2024 году российские потребители увеличили расходы на онлайн-покупки почти на 25%.

В 2024 году российские потребители увеличили расходы на онлайн-покупки почти на 25% по сравнению с 2023 годом, свидетельствуют данные сервиса «Т-Касса». Общий объем онлайн-продаж, по предварительным оценкам, составил от 9 до 11 трлн рублей. Лидерами по динамике стали регионы, где рост оборотов достиг 60–80%. В среднем чек вырос на 13%, до 1,51 тыс. рублей, а общее число онлайн-заказов увеличилось на 10%.

Маркетплейсы как драйвер роста

Маркетплейсы заняли ключевую позицию в структуре онлайн-покупок: каждая третья сделка совершалась через эти платформы. Число покупок на маркетплейсах увеличилось на 20% год к году. Самыми популярными категориями стали спортивные товары (+47%), ювелирные изделия (+38%) и цветы (+28%).

Существенную долю онлайн-транзакций в 2024 году составили заказы такси (27%) и безналичные чаевые (26%). Последняя категория показала особенно заметный рост: объем онлайн-оплаты чаевых увеличился на 67% за год.

Замедление темпов роста к концу года

По данным Data Insight, в начале 2024 года рост числа онлайн-заказов составлял 55–60% год к году, однако к октябрю замедлился до 30%. В итоге за год общее число заказов выросло на 41%, достигнув 7,3 млрд, пишет "Коммерсантъ".

Четвертый квартал 2024 года оказался наиболее активным: объем онлайн-торговли составил 3,7 трлн рублей, что на 35% больше, чем за аналогичный период прошлого года. В целом по итогам года темпы роста составили 38%, что на 7 процентных пунктов ниже уровня 2023 года.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.