Продажи товаров sexual wellness выросли на четверть

Российский рынок товаров 18+ превысил 56 млрд рублей.

По итогам 2024 года продажи товаров для сексуального здоровья (sexual wellness) в России увеличились на 23% в натуральном выражении и на 16% в денежном, превысив 56,5 млрд рублей, пишет Forbes. За год россияне приобрели более 70 млн единиц продукции, говорится в исследовании компании «Поставщик счастья».

Спрос смещается в сторону новых категорий

Эксперты отмечают, что потребители стали более разборчивыми и искушенными в выборе товаров 18+: они активнее покупают возбуждающие средства и настольные игры для взрослых. В то же время доля секс-игрушек в общем объеме продаж снизилась: если ранее они занимали 34% в натуральном выражении и 50% в денежном, то в 2024 году этот показатель сократился до 30% и 44% соответственно.

Как развивался рынок

Российский рынок товаров для взрослых стабильно рос с 2010 по 2019 год, прибавляя в среднем 10–15% ежегодно. В 2019 году его объем составлял 9,6 млрд рублей. В 2020 году на фоне пандемии спрос на товары этой категории резко вырос, а продажи увеличились на 75%, достигнув 16,8 млрд рублей. В последующие годы темпы роста оставались высокими: в 2021 году рынок вырос на 27%, в 2022 году — на 66%, в 2023 году — на 38%. В 2024 году динамика осталась положительной, но темпы роста замедлились до 16%.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.