Производитель водки «Белуга» запускает снековый бренд Fox and Dogs

Этот бренд уже ассоциируется с виски, входящим в портфель компании.

Регистрация нового бренда

Как стало известно из материалов Роспатента, Novabev Group зарегистрировала название Fox and Dogs для снеков и закусок. Это подтверждает стратегию компании по созданию связанной продукции, что напоминает о практиках зонтичной рекламы, популярных в начале 2000-х годов. Виски Fox&Dogs раньше входил в топ-5 самых продаваемых в России, по данным NielsenIQ. Однако к середине 2024 года этот бренд уже не числится среди лидеров, что подчеркивает изменение рыночных тенденций.

Перенасыщение рынка

Глава Центра исследования федерального и регионального рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз отмечает, что рынок виски в России перенасыщен. В последние два года российские производители активно запускали новые марки, что привело к сокращению их числа. За первый полугодие 2024 года количество брендов виски в российской рознице сократилось до 42 по сравнению с 45 годом ранее. 

Тем не менее, продажи виски в натуральном выражении за январь—июль 2024 года увеличились на 20,9%, а в денежном — на 5,2%. Это указывает на потенциал роста в сегменте, несмотря на сложную конкурентную среду.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.