Wildberries и Russ запустили рекламу на экранах в ПВЗ

14 ноября 2024 г.

Маркетплейс Wildberries совместно с оператором Russ начали размещать цифровую рекламу на экранах.

Маркетплейс Wildberries совместно с оператором Russ начали размещать цифровую рекламу на экранах в пунктах выдачи заказов (ПВЗ). Пилотный запуск проекта уже состоялся в 100 ПВЗ Москвы, и в ближайшее время экраны установят еще на 100 точках. До конца первого квартала 2025 года планируется расширение сети до 10 тыс. пунктов выдачи по всей России.

Гиперлокальный таргетинг и охват новых территорий

По словам Павла Суржанского, директора по развитию департамента медиа Wildberries и Russ, новый формат рекламы обеспечит охват в регионах и городах, где проникновение DOOH (цифровой рекламы вне дома) пока низкое. Это даст рекламодателям возможность гиперлокального таргетинга, длительного контакта с аудиторией и персонализированной рекламы.

Программатик-продажи для эффективного управления

В пресс-службе Wildberries и Russ уточнили, что для управления таким количеством экранов будут использоваться модели программатик-продаж. Это позволит эффективно управлять рекламными кампаниями, применяя проверенные алгоритмы цифровой рекламы вне дома, которые адаптированы для использования в ПВЗ.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.